دوره 30، شماره 6 - ( شهریور 1401 )                   جلد 30 شماره 6 صفحات 4931-4920 | برگشت به فهرست نسخه ها


XML English Abstract Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Zarei G, Dehghani Ghahnavieh A. Corona Virus Prevention and the Role of Marketing Mix in it. JSSU 2022; 30 (6) :4920-4931
URL: http://jssu.ssu.ac.ir/article-1-5636-fa.html
زارعی قاسم، دهقانی قهنویه عادله. پیشگیری از کرونا ویروس و نقش آمیخته بازاریابی در آن. مجله علمي پژوهشي دانشگاه علوم پزشكي شهید صدوقی يزد. 1401; 30 (6) :4920-4931

URL: http://jssu.ssu.ac.ir/article-1-5636-fa.html


چکیده:   (454 مشاهده)
مقدمه: باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران‌ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است.
روش بررسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی- پیمایشی و از نوع مقطعی است. جامعه این پژوهش کاربران رسانه‌‌­های اجتماعی است حجم نمونه 177 نفر انتخاب شد. ابزار جمع­‌آوری داده­‌‌ها پرسش‌نامه بود. در این پژوهش، روایی محتوا و روایی سازه مورد سنجش و بررسی قرار گرفته و پایایی پرسش‌نامه از طریق محاسبه ضرایب بارهای عاملی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به‌دست آمده است. برای تجزیه­و ­تحلیل داده­‌ها از مدل­سازی معادلات ساختاری و از نرم­افزار SPSS version 16 و Smart Pls2.0 استفاده شده است.
نتایج: نتایج نشان می­‌دهد تبلیغات (2/731t= و ضریب مسیر 0/236)، محصول (4/458t= و ضریب مسیر 0/473) و توزیع (3/050t= و ضریب مسیر 0/320) بر تغییر رفتار تاثیری مثبت و معنادار دارد و تبلیغات بر آگاهی از کرونا  (6/658t= و ضریب مسیر 0/674) و آگاهی از کرونا بر تغییر رفتار (2/522t= و ضریب مسیر 0/215)  تاثیری مثبت و معنادار دارد، هم‌چنین تغییر رفتار هم بر رفتارهای پیشگیرانه (5/104t= و ضریب مسیر 0/716) تاثیری مثبت و معنادار دارد. اما تاثیر قیمت بر تغییر (1/664t= و ضریب مسیر 0/196-) رفتار تایید نشد.
نتیجه‌گیری: رسانه­‌های اجتماعی و آمیخته بازاریابی به عنوان عامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسئولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از رسانه‌­های اجتماعی و آمیخته بازاریابی بتوان رفتارهای پیشگیرانه کرونا را در کشور رواج داد.
متن کامل [PDF 816 kb]   (255 دریافت) |   |   متن کامل (HTML)  (385 مشاهده)  
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: سایر
دریافت: 1400/9/27 | پذیرش: 1400/12/2 | انتشار: 1401/6/15

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA

ارسال پیام به نویسنده مسئول


بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.

کلیه حقوق این وب سایت متعلق به ماهنامه علمی پ‍ژوهشی دانشگاه علوم پزشکی شهید صدوقی یزد می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2024 CC BY-NC 4.0 | SSU_Journals

Designed & Developed by : Yektaweb