دوره 30، شماره 6 - ( شهریور 1401 )
جلد 30 شماره 6 صفحات 4931-4920 |
برگشت به فهرست نسخه ها
چکیده: (510 مشاهده)
مقدمه: باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران‌ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است.
روش بررسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی- پیمایشی و از نوع مقطعی است. جامعه این پژوهش کاربران رسانههای اجتماعی است حجم نمونه 177 نفر انتخاب شد. ابزار جمع‌آوری دادهها پرسش‌نامه بود. در این پژوهش، روایی محتوا و روایی سازه مورد سنجش و بررسی قرار گرفته و پایایی پرسش‌نامه از طریق محاسبه ضرایب بارهای عاملی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به‌دست آمده است. برای تجزیهو تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری و از نرمافزار SPSS version 16 و Smart Pls2.0 استفاده شده است.
نتایج: نتایج نشان می‌دهد تبلیغات (2/731t= و ضریب مسیر 0/236)، محصول (4/458t= و ضریب مسیر 0/473) و توزیع (3/050t= و ضریب مسیر 0/320) بر تغییر رفتار تاثیری مثبت و معنادار دارد و تبلیغات بر آگاهی از کرونا (6/658t= و ضریب مسیر 0/674) و آگاهی از کرونا بر تغییر رفتار (2/522t= و ضریب مسیر 0/215) تاثیری مثبت و معنادار دارد، هم‌چنین تغییر رفتار هم بر رفتارهای پیشگیرانه (5/104t= و ضریب مسیر 0/716) تاثیری مثبت و معنادار دارد. اما تاثیر قیمت بر تغییر (1/664t= و ضریب مسیر 0/196-) رفتار تایید نشد.
نتیجه‌گیری: رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی به عنوان عامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسئولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی بتوان رفتارهای پیشگیرانه کرونا را در کشور رواج داد.
روش بررسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی- پیمایشی و از نوع مقطعی است. جامعه این پژوهش کاربران رسانههای اجتماعی است حجم نمونه 177 نفر انتخاب شد. ابزار جمع‌آوری دادهها پرسش‌نامه بود. در این پژوهش، روایی محتوا و روایی سازه مورد سنجش و بررسی قرار گرفته و پایایی پرسش‌نامه از طریق محاسبه ضرایب بارهای عاملی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به‌دست آمده است. برای تجزیهو تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاری و از نرمافزار SPSS version 16 و Smart Pls2.0 استفاده شده است.
نتایج: نتایج نشان می‌دهد تبلیغات (2/731t= و ضریب مسیر 0/236)، محصول (4/458t= و ضریب مسیر 0/473) و توزیع (3/050t= و ضریب مسیر 0/320) بر تغییر رفتار تاثیری مثبت و معنادار دارد و تبلیغات بر آگاهی از کرونا (6/658t= و ضریب مسیر 0/674) و آگاهی از کرونا بر تغییر رفتار (2/522t= و ضریب مسیر 0/215) تاثیری مثبت و معنادار دارد، هم‌چنین تغییر رفتار هم بر رفتارهای پیشگیرانه (5/104t= و ضریب مسیر 0/716) تاثیری مثبت و معنادار دارد. اما تاثیر قیمت بر تغییر (1/664t= و ضریب مسیر 0/196-) رفتار تایید نشد.
نتیجه‌گیری: رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی به عنوان عامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسئولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از رسانههای اجتماعی و آمیخته بازاریابی بتوان رفتارهای پیشگیرانه کرونا را در کشور رواج داد.
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |